麦家签约游卡，风声IP欲再拓海外版图

11月29日,《三国杀》母公司游卡宣布,和著名作家麦家达成了《风声》IP的开发合作,麦家授权游卡对《风声》IP进行改编,为用户打造多场景的互动文化体验。麦家是国际知名度最高的中国当代作家之一。代表作《暗算》获第七届茅盾文学奖,被翻译成30多种语言,被世界各国的读者所喜爱。另一代表作《解密》更是被翻译成33种语言,是世界图书馆收藏量第一的中文作品,被《经济学人》评为“2014年度全球十大小说”,英文版被收进英国“企鹅经典”文库,让麦家成为继鲁迅、钱钟书、张爱玲之后,唯一入选该文库中国当代作家。

小说《风声》作为麦家的长篇代表作,2007年一经面市就刮起了文学和影视圈的“麦旋风”:先后获得2007年度华语文学年度小说、人民文学奖长篇小说奖等文学大奖,被广大读者奉为经典;2009年改编成电影搬上大荧幕,获得金马奖多项大奖,至今仍是国内商业电影标杆之作;2011年和2020年改编成电视剧和网剧,引领年度话题。

在《风声》中,麦家用三重视角铺垫出了一个波诡云谲的大时代,“人人在找鬼,人人在搞鬼”,五个人物间的猜忌、算计、构陷,层出不穷,人性的黑暗与多变在极端绝境中撕咬角逐,极其惨烈,也极其悲壮。麦家笔下独特的叙事结构,形成了众说纷纭的迷雾罗生门,让读者逐渐深入人性幽暗之处,虽心底越来越凉,却无法停止好奇与猜想。

2021年韩国版《风声》也正式开机,即将于2022年上映,是中国故事走向世界的又一标杆之作。

《风声》之所以在世界范围内备受青睐,原因在于其所饱含的中国式英雄的哲思,以及作品所刻画的普世价值。此次麦家与游卡就《风声》IP进行合作,为用户打造多场景的互动文化体验,能否让《风声》IP在海外市场的影响力进一步提升呢?

深耕中国特色文化 游卡引领“出海”风潮

对于“牵手”游卡,麦家表示:“游卡在文化IP多场景领域的深耕和创新能力令人敬佩,过去我是用文字的形式把好故事带给读者,未来希望通过与游卡的共创,充分发挥双方IP内容价值与多元场景开发能力的协同效应,在桌游、剧本推理等互动文化场景中,让《风声》IP能以更丰富的形态来满足当下年轻人追求沉浸式文化体验的需求。”看来,麦家显然在决定合作之前,对于游卡的能力进行了充分的考察。

首先,在助力中国特色文化出海方面,游卡是国内厂商中深挖IP内容价值的开拓者之一。早在2009年,游卡旗下的王牌产品《三国杀》就开发了英文版,进军海外市场。截至2021年,游卡已经先后推出了英文版、德文版、泰文版、日文版、韩文版、西班牙文版等多个语言版本的《三国杀》,并远销65个国家和地区。除了《三国杀标准版》,游卡还在港澳台地区和日本、越南、美国、德国等国家推出了相对应语言的《三国杀·国战》产品,好评如潮。

作为一家多场景的文化创意平台,囊括线下线下多元场景的开发能力一直是游卡区别于其他游戏厂商的主要优势之一。因此,在拓展《三国杀》IP的过程中,游卡也不仅在线下实体方面发力。在线上方面,游卡也积极地将《三国杀移动版》《三国杀名将传》等拳头线上游戏产品推向海外,进行持续的文化输出。《三国杀名将传》在韩国市场曾获iOS下载榜第1,iOS畅销榜第9;在港澳台地区曾获iOS下载榜亚军,iOS畅销榜冠军,Google Play免费榜亚军,Google Play畅销榜冠军等佳绩;在越南市场更是所向披靡,其中iOS、Google Play曾双双登顶榜首。

《三国杀》IP的整体“出海”,成为了游戏行业文化输出的急先锋,将我国优秀的传统文化辐射到大中华地区、亚太地区甚至全球,让广大用户体验到了古老东方的智慧及美。

我们有理由相信,麦家与游卡就《风声》IP的合作,可以帮助《风声》IP拓展自己的海外市场版图,再次提升在海外市场的影响力。

文化产品出海成“新常态”

近年来,随着我国文化软实力的不断增强,以《风声》IP为代表的中国特色文化出海的成功案例层出不穷。自《甄嬛传》开始,国际流媒体巨头Netflix就成为了中国精品电视剧的大买家。《琅琊榜》、《步步惊心》、《天盛长歌》等在国内火爆一时的电视剧都借助Netflix平台,受到了海外观众的喜爱。其中,《天盛长歌》更是被Netflix译成十几种语言,覆盖海外所有主流市场。

除了传统影视剧的出海,中国自媒体也在海外掀起了“中国风潮”。自媒体人李子柒就是从海外红到国内的典型自媒体人。2019年,李子柒靠着其充满东方韵味和风情的美食视频,在境外最大的视频共享网站YouTube上的粉丝量达到749万,有着比肩世界知名新闻广播机构BBC(561万)、CNN(796万)以及FOX(386万)在该平台的粉丝体量,其感染力之强可见一斑。之后国内粉丝对于她的关注进一步助推了她在海外的火爆,2021年2月2日,吉尼斯世界纪录发文宣布,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

相较而言,我国纯文学作品的出海就显得没那么顺利。2012年,莫言获得诺贝尔文学奖的时候就说过,在中国,其实有很多和他水平相近的作家,只是拿着西方的刻板文学标准来衡量,自己成为了幸运儿。在文学专业领域对于中国文学的偏见与忽视,自然会导致社会大众对于中国文学的陌生和冷漠。因此,中国文学想要出海,需要借助更多的形式。电影、电视剧、游戏都是很好的载体。尤其是实体游戏或者线上游戏,能够让玩家在游戏中感受中国文化的魅力,文化输出真正做到了“润物细无声”。

因此,麦家与游卡就《风声》IP的合作很可能为中国文化的出海树立一个范例,让中国文学更勇敢、更主动地与人民大众喜闻乐见的形式进行深度融合,助力中国特色文化影响海内外更多的人。